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萍乡文明网:影视出圈新玩法,万物皆可“云”


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随着以薇娅、李佳琦为代表的带货主播影响力的不停提升,艺人愈加频仍地出现在直播间。直播间里,艺人因不熟悉规则玩法,显示往往与一向形象形成反差,进而到达意想不到的效果,也因此一再承包热搜。


而2月以来,由于疫情的影响,艺人线下曝光率骤减,从综艺到宣布会,再到路演,各种类型的流动被迫接纳“云”方式举行,直播间也逐渐成为艺人自我曝光和宣传作品的全新途径。


溯源:直播兴起


几块打光板,几部手机,一个话筒,事实上,明星做直播早有渊源。


2015年头,网络直播平台YY约请赵本山与观众连麦,3个小时入账300万。彼时,直播作为新兴行业,可观的收入虽令人羡慕,但大部分艺人仍处于张望状态。


2016年3月,范冰冰直播巴黎时装周,成为艺人直播热潮首个引爆点。随后,巩俐、李宇春、佟大为、柳岩等众多艺人纷纷在各大网络直播平台注册上岸,开启主播模式。只不过,此时的“明星直播”多被视为粉丝福利。



那时的网络直播以素人为主,他们通过宣布有趣好玩的内容,吸引关注。经由一段时间的生长,一部分有特色的素人主播影响力不停扩大,晋升为网络直播圈层的名人。这些名人有着与明星相匹敌的粉丝量,商业用度却更为平价。请明星做代言价格不菲,而在网红直播间举行一次产物直播,不仅成本相对低,且转化率高。


大量商家看到商机以后,涌入直播市场,约请具备粉丝基础的主播为其带货。之后,网络主播们纷纷走上带货直播门路。几年来,抖音、快手、淘宝延续发力,年收入上百万甚至上亿的主播和团队层出不穷。


2018年淘宝直播平台带货跨越1000亿元,同比增速近400%。2019年双十一时代,淘宝直播双十一全天动员成交近200亿。凭据《快手11月主播带货榜》宣布,其头部主播辛巴,双十一当天直播5个小时卖出了1.4个亿,依附7.41亿的销售额延续四个月连任榜首。

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